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市场营销理论与实务

产品参数

市场营销理论与实务
出版社 吉林大学出版社
ISBN 978-7-5692-5559-1
作者 黄杰 尹超 钟舸
出版时间 2019.9
定价 39.80
开本 16
包装 平装


内容简介


   当代营销大师菲利普•科特勒指出:“营销是企业成功的关键。”美国管理学家彼得 • 杜拉克也强调:“企业的根本任务是创新和营销。”由此可见,市场营销在市场竟争中的重要地位与作用。
面对经济全球化与知识经济的发展,市场营销理论与社会实践不断发生着创新。全国大多数高等学校的许多专业都将《市场营销》课程设为核心专业技能课。在强化实践技能理念的指导下,结合编者多年的一线实践教学经验和企事业实践工作体验,我们编写了本书。
本书的特点是知识体系明确、概念精炼、理论清晰、通俗易懂,在职业能力和专业技术方面加大了篇幅,注重提高学生的市场营销技术与技巧。

图书目录


项目一 市场营销基础理论

项目二 分析市场营销环境

项目三 分析消费者购买行为

项目四 市场营销调研

项目五 制订市场营销战略

项目六 目标市场与市场定位

项目七 制订产品策略

项目八 制订定价策略

项目九 制订分销渠道策略

项目十 制订促销策略

项目十一 市场营销管理

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